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滴滴加入电商业务,叫板美团拼多多?

2021-04-21 作者 : 羊城晚报 阅读量:86

近日,据多家媒体报导,滴滴正在灰测电商事务“今天爆款”,该事务与此前滴滴社区团购事务“橙心优选”的线下自提形式不同,疑似对标拼多多和美团“团好货”的形式,用低价、拼团的形式抢夺商场,由厂家直接发货给消费者。该事务运营形式倾向于C端零售,主打下沉商场,其进口位于滴滴出行APP菜单内。

  不意外的选择

  实际上,滴滴推出自营电商事务并不让人意外。此前其在橙心优选上布局早、投入大,快速抢占了相当的商场份额。而今,自营电商事务能够有用承接、转换“橙心优选”堆集的流量,为其在后续资本商场上供给更多的“故事”。

  依据此前报导,滴滴橙心优选事务于2020年4月低沉试水、6月份正式上线,上线当日订单破万,打响巨头进军社区团购的第一枪;2020年11月份,滴滴CEO程维在内部沟通会上表明,对橙心优选的投入将“不设上限”,全力拿下商场第一名。

  随后,拼多多、美团等众多互联网巨头进场,敞开了社区团购“低价倾销”“垄断商场”的局势,“得团长者得全国”的言辞甚嚣尘上,甚至呈现了“十几个平台抢一个社区团长”夸张局势。随后,国家商场监管总局联合商务部召开了标准社区团购秩序辅导会,各家的社区团购事务变得低沉下来。

  实际上,低沉下来的橙心优选并没有放缓步伐。仅在曩昔的一个星期内,先是携手百家一线母婴品牌,发起“宝物生长优选方案”,随后又启动首个榴莲节……能够说,自上一年橙心优选上线以后,经过大半年的资源堆集,已拥有很多的供应商资源为自己做电商事务铺路,测验电商事务是瓜熟蒂落。

  据了解,“今天爆款”(“特卖好货”)是滴滴在探究的新的电商形式,以包邮到家的方法将产品寄送到用户手中。现在首要供给日子类产品,涵盖蔬果、粮油、百货、数码、母婴、家电等品类。滴滴对部分精选产品实施价格补贴,同时,在“今天爆款”内,所有用户都能够以团购价购买产品,所有产品都包邮。

  或盯上直播电商

  值得注意的是,官网显现,滴滴从本年3月开始招聘多个电商岗位。其中,在对于“自营电商高档经理”的职位描绘中提及了直播频道。这意味着,滴滴未来或将进入直播电商领域,在自营电商平台中加入直播电商内容模块。

  上一年10月,滴滴出行宣布当月国内月活用户突破4亿,面临巨大的流量池,滴滴加速了流量的商业转化和变现。此次“今天爆款”采取了和橙心优选相同的方法,将进口放置在菜单栏内,能够看出,滴滴也是期望滴滴出行App中的巨大流量,转化到电商事务中,并借此在电商商场中占得一席之地。